探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
大家都知道推出新產(chǎn)品時(shí)，必須考慮產(chǎn)品名稱。大多數(shù)時(shí)候，這個(gè)人物會(huì)被分配給銷(xiāo)售或市場(chǎng)部完成，但有些人，即使是在他們的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，也可能會(huì)對(duì)于產(chǎn)品名稱取名產(chǎn)生一些壓力。除了被要求一種高大上之外，還可能被要求與銷(xiāo)售關(guān)聯(lián)起來(lái)，讓人無(wú)所適從。解決產(chǎn)品名稱和品牌營(yíng)銷(xiāo)并不是輕而易舉就可以搞定的工作。產(chǎn)品名稱怎么取好呢？
探鳴建議首先分析世界上的產(chǎn)品，那些暢銷(xiāo)的產(chǎn)品，名稱有什么特點(diǎn)？這就是為什么，在本文中，我將選取一些具體的產(chǎn)品，并解釋它們的命名、如何決定和如何思考。
大公司在決定產(chǎn)品名稱時(shí)，可能會(huì)要求專(zhuān)業(yè)的命名機(jī)構(gòu)來(lái)為產(chǎn)品命名。這是為什么？因?yàn)樗麄冇姓莆崭嗉记珊徒?jīng)驗(yàn)。
1、消費(fèi)者將內(nèi)容與名稱相關(guān)聯(lián)
例如，為什么要看產(chǎn)品的包裝說(shuō)明？大多數(shù)答案是您想了解有關(guān)添加劑的信息。另一方面，令人驚訝的是，許多人說(shuō)他們從設(shè)計(jì)和名稱中想象內(nèi)容。換句話說(shuō)，產(chǎn)品名稱就是重點(diǎn)。名稱是可以與內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的元素，是有價(jià)值的信息。一個(gè)簡(jiǎn)單的說(shuō)法，如果糖果的產(chǎn)品名稱中包含一個(gè)“苦”字，很容易讓人產(chǎn)生喜憂攙半的感覺(jué)。
2、給產(chǎn)品名稱時(shí)要考慮的要點(diǎn)
即使說(shuō)意義對(duì)命名很重要，也不能讓產(chǎn)品名字太過(guò)抽象。因?yàn)闀?huì)讓普通消費(fèi)者認(rèn)知困難，要知道絕大多數(shù)的產(chǎn)品不是針對(duì)語(yǔ)言學(xué)家銷(xiāo)售的。要讓普通消費(fèi)者輕易就發(fā)現(xiàn)你的好。
3、傳達(dá)產(chǎn)品功效
你的名字要有效費(fèi)包含產(chǎn)品的特征性，尤其是在食物方面。食材、香氣、味道等很有可能被直接吸引。也就是說(shuō)，它以通俗易懂的方式傳達(dá)了產(chǎn)品的吸引力，能夠吸引消費(fèi)者。
4、容易記住
我要注意的一點(diǎn)是這個(gè)名字是否容易記住。如果產(chǎn)品名稱太長(zhǎng)或難以發(fā)音，客戶可能記不住。另一方面，如果它像雙關(guān)語(yǔ)一樣簡(jiǎn)單或容易記住，可能更容易給人留下深刻印象。因此，在決定產(chǎn)品名稱時(shí)，實(shí)際說(shuō)出名稱并發(fā)音非常重要。
暢銷(xiāo)的產(chǎn)品名稱的共同點(diǎn)！一個(gè)點(diǎn)變成了一條線，又變成了一個(gè)面。這樣一來(lái)，在命名上打動(dòng)人們的共性就出現(xiàn)了。我將解釋導(dǎo)致名稱暢銷(xiāo)的原因的因素。
1、可以和消費(fèi)者建立情感共鳴
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代觸碰粉絲經(jīng)濟(jì)不可或缺。一個(gè)有故事有情懷有情感的產(chǎn)品，總比冰冷的產(chǎn)品來(lái)得更加讓消費(fèi)者喜愛(ài)。
褚橙，不了解背后的故事的消費(fèi)者覺(jué)得以為是新的橙品種，但實(shí)際上，褚橙是由褚時(shí)健的名字延伸的。在粉絲看來(lái)，“褚橙，是一種境界。”“品嘗的都是精神呀！”“這不是吃橙，是品人生?！?/p>
2、可以喚起視覺(jué)上的聯(lián)想
舉例，同樣是賣(mài)紅茶葉的兩個(gè)品牌，一個(gè)積慶里，一個(gè)品牌叫小罐茶。顯然后者立刻被消費(fèi)者記住原因是后者能快速讓消費(fèi)者大腦皮層呈現(xiàn)小罐的形象。
同樣，三只松鼠、三個(gè)爸爸、蘋(píng)果、搜狐、大象（避孕套品牌）、小兔買(mǎi)菜能快速讓消費(fèi)者記住就靠這個(gè)原則。
因?yàn)樾蜗蠡梢暬拿指菀自诖蟊婎^腦中留下印跡、更容易記憶傳播。然而同樣存在獨(dú)特性不夠強(qiáng)、注冊(cè)難度大的問(wèn)題。可以進(jìn)行一定的修飾或嫁接。
探鳴認(rèn)為命名的實(shí)現(xiàn)方式有很多種，但您能介紹一下具體的方法或想法嗎？實(shí)現(xiàn)命名的步驟如下：
了解產(chǎn)品的實(shí)際情況
了解營(yíng)銷(xiāo)理念
目標(biāo)分析
設(shè)置命名方法
關(guān)鍵詞搜索
命名創(chuàng)建
命名檢查點(diǎn)驗(yàn)證
命名商標(biāo)注冊(cè)
了解產(chǎn)品實(shí)際情況-了解營(yíng)銷(xiāo)理念
1、關(guān)于目標(biāo)產(chǎn)品
“你喜歡在室內(nèi)還是室外？”
“每天都用嗎？” “
“旅游用還是休閑用？”
“場(chǎng)景用在早上、中午還是晚上？”
讓我們通過(guò)從各種觀點(diǎn)進(jìn)行驗(yàn)證來(lái)確定目標(biāo)方向，例如。另一方面，您還需要調(diào)查哪些產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)者。
目標(biāo)分析
接下來(lái)，讓我們明確產(chǎn)品的目標(biāo)受眾。
“男人還是女人？”
“年輕還是高級(jí)？”
“已婚還是未婚，你有幾個(gè)孩子？”
“大學(xué)生還是高中生？”
“理科還是文科？”
“白領(lǐng)還是藍(lán)領(lǐng)？”
“你是獨(dú)立屋還是出租屋？”
這樣的
盡可能清楚地了解您的目標(biāo)角色非常重要。
2、設(shè)置命名方法
一旦確定了概念，就該考慮方法的方向，如何將其傳達(dá)給消費(fèi)者。
例如，
“從用戶的角度來(lái)看
”更好嗎？” “簡(jiǎn)單地堅(jiān)持便宜是不是更好？” “
“更好地呼吁它好吃嗎？”
從這個(gè)角度來(lái)看，我們將決定我們對(duì)待消費(fèi)者的方向。
3、關(guān)鍵詞搜索
一旦確定了方法的方向，下一步就是搜索關(guān)鍵字。例如，如果要設(shè)置“年輕”的方向，訣竅是找到并收集一些表示“年輕”的單詞。
不僅是中文，還有英語(yǔ)、法語(yǔ)、意大利語(yǔ)，以及古代語(yǔ)言和民間故事等各種其他詞。查找此關(guān)鍵字是命名過(guò)程中最耗時(shí)的部分。
4、產(chǎn)品名字命名
我們將通過(guò)組合和處理從所有類(lèi)型收集的關(guān)鍵字來(lái)創(chuàng)建名稱。但是，突然想出一個(gè)名字是很困難的，所以建議在實(shí)施之前決定一個(gè)命名方法。
例如，在命名藥物時(shí)
制造方法
效用
圖片
目標(biāo)
生活方式
從這些事情中考慮是個(gè)好主意。
另一方面，在食物方面，
食材
品嘗
地方
時(shí)間
營(yíng)養(yǎng)價(jià)值
我認(rèn)為最好從這些因素考慮。此外，通過(guò)添加以下觀點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)更廣泛的方法。
外文
雙關(guān)語(yǔ)
方言
縮寫(xiě)
擬聲詞
量詞
俗語(yǔ)
文字游戲
5、命名檢查驗(yàn)證
當(dāng)我們說(shuō)話和聽(tīng)的時(shí)候，我們本能地傾向于有以下感覺(jué)：理想情況下，當(dāng)您了解這一趨勢(shì)并實(shí)際說(shuō)出產(chǎn)品名稱時(shí)，消費(fèi)者擁有的形象和您所針對(duì)的命名方法相匹配。
作為一種具體的確認(rèn)方法，一旦有了草稿命名，請(qǐng)從下面的元音和輔音表中檢查它是否與產(chǎn)品特性、目標(biāo)和營(yíng)銷(xiāo)理念相匹配，并在必要時(shí)重新考慮。
6、產(chǎn)品名稱的商標(biāo)注冊(cè)
產(chǎn)品名稱需要注冊(cè)商標(biāo)嗎？探鳴的答案是必須的。在完成命名語(yǔ)言可讀性篩選之后，我們建議將剩下的備選名稱進(jìn)行商標(biāo)近似度的審查。我們將檢查是否有任何相同或相似的商標(biāo)，以及注冊(cè)是否有任何問(wèn)題。如果此時(shí)已經(jīng)存在相同的名稱，則通常將其從候選中排除。
然后，我們將在內(nèi)部審查實(shí)際命名并進(jìn)行內(nèi)部調(diào)查，以縮小范圍。在這個(gè)階段，很多產(chǎn)品名字可能就被過(guò)濾掉了。之后，我們將進(jìn)行演示并就命名做出最終決定。
當(dāng)然，有些事情要記住。我想告訴你的最重要的事情是關(guān)于商標(biāo)專(zhuān)屬權(quán)。令人驚訝的是，許多人可能有一個(gè)模糊的認(rèn)識(shí)。所以，我將解釋要舉行的要點(diǎn)。
商標(biāo)注冊(cè)專(zhuān)屬性原則
至于產(chǎn)品名稱，一定要選擇沒(méi)有注冊(cè)為商標(biāo)的。由于商標(biāo)已被注冊(cè)，除注冊(cè)人外，任何人使用相同名稱均屬侵權(quán)行為，因?yàn)橐旬a(chǎn)生商標(biāo)權(quán)。當(dāng)然，即使沒(méi)有惡意也是一樣。如果您在沒(méi)有注意到它已注冊(cè)的情況下使用它，則可能會(huì)出現(xiàn)被已注冊(cè)商標(biāo)的公司或個(gè)人暫停使用等麻煩的風(fēng)險(xiǎn)。如果您想放心，請(qǐng)盡早確認(rèn)商標(biāo)注冊(cè)。
產(chǎn)品名稱要注意商標(biāo)分類(lèi)
商標(biāo)注冊(cè)按類(lèi)別分類(lèi)。如果類(lèi)型不同，似乎有些情況下即使您使用注冊(cè)的產(chǎn)品名稱也沒(méi)有關(guān)系。但是，如果是相同的體裁，即使全文不匹配，該詞也可能無(wú)法在相似的點(diǎn)上使用。即使在文字的外觀和閱讀等細(xì)節(jié)上，如果與現(xiàn)有的商標(biāo)注冊(cè)產(chǎn)品接近，也存在商標(biāo)侵權(quán)的可能性。要非常小心。
產(chǎn)品名稱要盡早注冊(cè)商標(biāo)
商標(biāo)注冊(cè)遵循先到先得的原則。即使你想出了一個(gè)還沒(méi)有出來(lái)的好聽(tīng)的原創(chuàng)產(chǎn)品名稱，如果你把它束之高閣或者忽略了專(zhuān)屬權(quán)的獲得沒(méi)有注冊(cè)。那么你很可能失去這個(gè)好名字?？膳碌氖侨绻腥俗?cè)在先，你這個(gè)發(fā)明者有可能會(huì)被提起侵權(quán)訴訟。不要浪費(fèi)你的努力、靈感和商機(jī)。
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