探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶(hù)提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱(chēng)。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
隨著擁有14億人口的中國(guó)成為全球最具吸引力的市場(chǎng)，各國(guó)企業(yè)和世界級(jí)品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)。但是，這些品牌都使用中文名稱(chēng)。這是因?yàn)檫@些品牌的中文名稱(chēng)已經(jīng)成為地球村民的新常識(shí)，無(wú)論是韓國(guó)品牌，還是全球品牌，為了占領(lǐng)全球最大的市場(chǎng)，都愿意選擇中文命名方式，摒棄驕傲。Coca Cola、MacDonald's和 KFC 等全球公司也在中國(guó)放棄了字母表，并以中文命名其品牌。例如，Coca Cola的中文名稱(chēng)是“可口可樂(lè) ，MacDonald's的中文名稱(chēng)是“麥當(dāng)勞 ”，“KFC”是“肯德基 ”。
這些視品牌為生命線(xiàn)的世界級(jí)企業(yè)，之所以只在中國(guó)放棄驕傲自大，是因?yàn)橹袊?guó)人有非常獨(dú)特的命名意識(shí)，而中文使用的表意文字與韓文不同。
另一方面，作為漢字文化區(qū)的韓國(guó)，因?yàn)槲幕c中國(guó)幾乎相同而沾沾自喜，判斷沒(méi)有必要重新命名，因此有很多他們按原樣使用原始名稱(chēng)并以失望告終的情況。以漢字命名的三星（三星）或農(nóng)心（農(nóng)心）就是例子。三星Anycall手機(jī)在中國(guó)很受歡迎。摩托羅拉和諾基亞沒(méi)有可比性。農(nóng)心的辛拉面和蝦餅在中國(guó)人中也很受歡迎。因此，與這些產(chǎn)品的高知名度相比，企業(yè)品牌的知名度相對(duì)較弱。盡管這些品牌名稱(chēng)都是漢字，但由于這些字母沒(méi)有特殊含義，因此不太容易被中國(guó)消費(fèi)者記住。
要想在中國(guó)取得成功，最重要的是要為適合中國(guó)的品牌命名。中國(guó)人仍然更喜歡中文品牌而不是英文，更喜歡2-4 個(gè)字符的短品牌名稱(chēng)而不是長(zhǎng)品牌名稱(chēng)。這是因?yàn)闈h語(yǔ)是一個(gè)意字，所以用意蘊(yùn)來(lái)表達(dá)的非常簡(jiǎn)潔。又比如數(shù)字“8”與“Bal”讀音相似，有擴(kuò)大或發(fā)展的意思，所以是中國(guó)人非常喜歡的數(shù)字，顏色也很像紅色。仔細(xì)研究和研究這一系列的中國(guó)風(fēng)俗和觀念，并將其用作最合適的公司名稱(chēng)或品牌，就可以很好地瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)。
另一方面，國(guó)際品牌中文品牌命名必須符合中國(guó)的法律和政策。例如，在中國(guó)，法律不允許使用“中國(guó)”或“中國(guó)”作為公司名稱(chēng)或品牌。
公司開(kāi)展大量營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如廣告、促銷(xiāo)和促銷(xiāo)活動(dòng)，以向消費(fèi)者推銷(xiāo)產(chǎn)品或樹(shù)立良好形象。然而，無(wú)論向消費(fèi)者提供多少?gòu)V告或信息，消費(fèi)者只是記住品牌名稱(chēng)或品牌形象，而不是所有細(xì)節(jié)。畢竟，即便是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候，購(gòu)買(mǎi)的也是他們頭腦中容易聯(lián)想到的品牌的產(chǎn)品，直接關(guān)系到企業(yè)的銷(xiāo)量。
一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱(chēng)可以用很小的營(yíng)銷(xiāo)成本在消費(fèi)者的腦海中留下深刻的印象，但與設(shè)計(jì)不佳、花費(fèi)大量營(yíng)銷(xiāo)資金的品牌名稱(chēng)相比，消費(fèi)者的記憶力相對(duì)較差。因此，在品牌命名時(shí)，需要從一開(kāi)始就多加注意，分析消費(fèi)者的習(xí)慣、行為、喜好和消費(fèi)模式，特別關(guān)注消費(fèi)者的情感部分，科學(xué)、系統(tǒng)地命名。品牌名稱(chēng)一旦創(chuàng)建，幾乎不可能再更改名稱(chēng)，因?yàn)橐坏┩ㄟ^(guò)廣告向全世界宣布，已經(jīng)花費(fèi)了巨額資金并固化了形象。這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)新產(chǎn)品的形象都是一開(kāi)始就確定下來(lái)的，產(chǎn)品的品質(zhì)或形象一旦在消費(fèi)者心中種下，就不容易再改變了。畢竟，不夸張的說(shuō)，命名的成功與否，可以直接關(guān)系到一個(gè)企業(yè)的興衰。
另一方面，一個(gè)品牌應(yīng)該有一個(gè)強(qiáng)大的形象，可以在當(dāng)今全球化時(shí)代的世界市場(chǎng)上使用。剛開(kāi)始創(chuàng)建這樣一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌時(shí)，必須考慮發(fā)音、易記性、良好的聯(lián)想形象和韻律性，要起一個(gè)在許多國(guó)家的文化和法律，尤其是商標(biāo)法上沒(méi)有問(wèn)題的品牌。為此，有必要通過(guò)仔細(xì)考察你所進(jìn)入國(guó)家的社會(huì)和文化，如法律、語(yǔ)言習(xí)慣、消費(fèi)者情緒等，來(lái)制定命名策略。
品牌命名意味著取一個(gè)符合你想要的概念的名字。一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品名稱(chēng)多用于命名，但除產(chǎn)品名稱(chēng)外，還有公司名稱(chēng)、服務(wù)名稱(chēng)、主題、昵稱(chēng)等多種類(lèi)型的命名對(duì)象。
要想做好國(guó)際品牌本土化品牌命名，首先要從語(yǔ)言、發(fā)音、易記性、良好的聯(lián)想形象、韻律性等方面考慮。一個(gè)好的品牌名稱(chēng)應(yīng)該易于發(fā)音、易于使用和易于記憶。容易唱也意味著容易發(fā)音。換句話(huà)說(shuō)，唱得好聽(tīng)的好聽(tīng)，能牢牢記在腦子里。但是，韓語(yǔ)的音節(jié)較多，外國(guó)人發(fā)音困難，最近“Hite”、“Nunetine”、“Tamina”等開(kāi)音容易發(fā)音的品牌越來(lái)越多。尤其是針對(duì)海外市場(chǎng)的產(chǎn)品，要讓本國(guó)人容易發(fā)音，所以我們的品牌就用了外文來(lái)命名。
其次，在營(yíng)銷(xiāo)策略上，要從產(chǎn)品定位目標(biāo)、定位形象、大客戶(hù)偏好等多方面進(jìn)行探索。換句話(huà)說(shuō)，應(yīng)該是最能與產(chǎn)品相匹配，含蓄地展示產(chǎn)品本質(zhì)，符合時(shí)代感的品牌。
第三，韓國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)的品牌命名必須是能夠受到法律保護(hù)的品牌。一個(gè)品牌無(wú)論發(fā)展得多么優(yōu)秀，如果因?yàn)榕c現(xiàn)有品牌相同或相似而出現(xiàn)問(wèn)題，這個(gè)品牌就失去了意義。因此，為優(yōu)秀的品牌注冊(cè)商標(biāo)是有利的，應(yīng)該能夠得到充分的法律保護(hù)。
品牌命名只有在含義、讀音、符號(hào)三個(gè)方面與產(chǎn)品形象協(xié)調(diào)一致，形成消費(fèi)者整體喜歡的整體形象，才能說(shuō)是成功的。換句話(huà)說(shuō)，品牌的含義必須與產(chǎn)品相匹配，品牌發(fā)音時(shí)所散發(fā)出的感覺(jué)必須與產(chǎn)品的印象直接相關(guān)，品牌符號(hào)所表達(dá)的形象必須與產(chǎn)品形象相匹配。品牌是產(chǎn)品的內(nèi)部和外部。也就是說(shuō)，品牌包含了產(chǎn)品所要表達(dá)的全部含義，甚至包括了生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)的形象和企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的原樣。當(dāng)包含這些公司和產(chǎn)品的所有詳細(xì)含義的品牌命名完成后，品牌可以通過(guò)代表公司形象或產(chǎn)品形象對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的刺激因素。
高效的品牌命名需要考慮的因素有很多，但實(shí)際上，綜合這些因素來(lái)命名是很困難的。因此，需要根據(jù)產(chǎn)品的特性，有策略地選擇和使用要使用的元素。例如，在女裝品牌命名時(shí)，由于感官美是產(chǎn)品的目標(biāo)，因此在命名元素中最好將“聯(lián)想形象”和“讀音感”作為主要策略元素。而對(duì)于肥皂、牙膏、洗潔精等家居用品的命名，主要使用“產(chǎn)品暗示”、“方向目標(biāo)”等營(yíng)銷(xiāo)方面的元素，更能體現(xiàn)具體的產(chǎn)品效果。
成功的品牌命名需要考慮的因素包括：
讀起來(lái)容易，短小精悍，好寫(xiě)易記，不能有負(fù)面含義，讀起來(lái)有節(jié)奏感，讀起來(lái)有韻味，有特別的突出性，聽(tīng)過(guò)容易記住，不應(yīng)該注冊(cè)作為他人的商標(biāo)，應(yīng)與目標(biāo)形象相適應(yīng)，書(shū)寫(xiě)時(shí)應(yīng)易于拼寫(xiě)，不得與其他商標(biāo)混淆，對(duì)產(chǎn)品的性質(zhì)或質(zhì)量有暗示意義，發(fā)音不奇怪想不起來(lái)等等然而，上述所有要素都應(yīng)符合有關(guān)國(guó)家的民族、文化、政策和法律，這是很自然的。
前面說(shuō)過(guò)，可口可樂(lè)的中文名字是“可口可樂(lè)可口可樂(lè)”。它與可口可樂(lè)的讀音相似，有“入口即化”的意思，因此成功樹(shù)立了良好的品牌形象?！翱系禄↘FC）”的中文名稱(chēng)是“肯德基Conderge”。還有，Yido和Coca-Cola讀音相似，詞尾“Ji”和“Kye”讀音相同，都是雞的意思，中國(guó)人一聽(tīng)就知道是賣(mài)雞的地方。
以中文命名的熱門(mén)產(chǎn)品是家樂(lè)福（家樂(lè)福jia le fu）和美能達(dá)（萬(wàn)能達(dá) wan neng da Wannengda）相機(jī)。中國(guó)人不能不喜歡家樂(lè)福，有這么好的寓意。美能達(dá)（Minolta），意為實(shí)現(xiàn)一切，也得益于其品牌名稱(chēng)在中國(guó)的銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)搜索引擎雅虎在中文網(wǎng)站中被命名為“雅虎雅虎雅虎”。它與原來(lái)的雅虎發(fā)音相似，具有“優(yōu)雅的老虎”的形象，成功地在中國(guó)人心目中樹(shù)立了自己的形象。
有許多韓國(guó)公司在中國(guó)取得了成功。獵戶(hù)座（好麗友）和樂(lè)天（樂(lè)天）就是例子。好麗友品牌“好麗友”，寓意“善良美麗的朋友”，是具有代表性的品牌命名成功案例。最初，Orion 是“東方糖果”。順便說(shuō)一句，“東方”是由于中國(guó)的反日情緒而貶低日本的詞。因此，東洋糖果沒(méi)有使用“東洋”這個(gè)名稱(chēng)，而是使用了Orion，這意味著它具有與產(chǎn)品相匹配的“好朋友”的友好形象。尤其是好麗友的主打產(chǎn)品“巧克力派”在中國(guó)寫(xiě)成“巧克力派”，讀音卻是“qiao ke li pai”。巧克力派在中國(guó)很受歡迎。一盒12個(gè)，人民幣20元左右，比韓國(guó)的價(jià)格（2400韓元）還貴?？紤]到這里的價(jià)格大約是韓國(guó)的1/10，所以盡管價(jià)格高，但還是很暢銷(xiāo)。巧克力派不管是Orion、Lotte還是Crown都賣(mài)的很好。現(xiàn)在，在中國(guó)，Choco Pie這個(gè)名字本身就家喻戶(hù)曉，成為了一個(gè)專(zhuān)有名詞。
樂(lè)天還通過(guò)借用適合中國(guó)發(fā)音的漢字成功瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)。讀音是“樂(lè)天”，意思是“快樂(lè)的天空”。中國(guó)人普遍喜歡“?！薄ⅰ跋病?、“壽”等字。大多數(shù)成功的外國(guó)品牌的名稱(chēng)都包含這個(gè)詞。
易買(mǎi)得（E-Mart），即折扣店，在中國(guó)被稱(chēng)為“E-Mart”，意思是“容易買(mǎi)到”。作為一個(gè)強(qiáng)調(diào)購(gòu)物方便的名字，這也是一個(gè)家喻戶(hù)曉的品牌名稱(chēng)。
品牌名稱(chēng)是由語(yǔ)言組成的，根據(jù)使用方式的不同，語(yǔ)言具有不可思議的神秘力量，可以影響人類(lèi)的幸福感。企業(yè)需要與消費(fèi)者和品牌進(jìn)行溝通，以增加產(chǎn)品銷(xiāo)量和企業(yè)形象。為了盡可能地貼近消費(fèi)者，更貼心、更容易地形成共識(shí)，品牌命名和產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注是不可避免的。
可以看出，現(xiàn)在韓國(guó)業(yè)界對(duì)品牌命名的興趣增加了很多，但從整體上看還是很不足。除少數(shù)企業(yè)外，很多情況下憑經(jīng)驗(yàn)確定品牌名稱(chēng)，缺乏全面、科學(xué)的品牌命名體系，存在較大的傾向，認(rèn)為成本過(guò)高，而在尤其是在擁有獨(dú)特語(yǔ)言和文化結(jié)構(gòu)的中國(guó)，幾乎毫無(wú)防備，不計(jì)后果的市場(chǎng)策略似乎聽(tīng)天由命的案例不在少數(shù)。
在任何市場(chǎng)，產(chǎn)品評(píng)價(jià)都是冷血法則。如果想在14億的大市場(chǎng)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，謀求好的發(fā)展科學(xué)的本土化品牌命名必不可少?？紤]到文化的差異性，在進(jìn)行品牌策劃這個(gè)階段尋求探鳴這樣的專(zhuān)業(yè)品牌命名公司，才能更高效科學(xué)的塑造強(qiáng)勢(shì)的品牌基因，為品牌本土化經(jīng)營(yíng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
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