探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶(hù)提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱(chēng)。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
品牌命名是解鎖新品牌或重新定位陳舊品牌的關(guān)鍵，但這一重要的品牌資產(chǎn)往往被孤立地考慮，或者它的創(chuàng)造被置于業(yè)余愛(ài)好者甚至普通員工的手中。一些CEO和董事會(huì)也認(rèn)為，不用什么流程，僅靠天馬行空的創(chuàng)意，就可以創(chuàng)造一個(gè)成功的品牌名字。這就是為什么這么多品牌項(xiàng)目失敗的原因。
為了幫助您避免陷阱，這里有一個(gè)成功品牌命名的簡(jiǎn)單指南-高端品牌取名五個(gè)技巧，雖然可以能想到更多，但當(dāng)你每年進(jìn)行幾十個(gè)上一百個(gè)命名項(xiàng)目之后，您會(huì)更更加確信，這才是其中是最重要的。
雖然一些著名的品牌名稱(chēng)只是經(jīng)過(guò)多年?duì)I銷(xiāo)積累才聞名遐邇，但如今復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，高端的品牌更需要具有意義并加強(qiáng)品牌價(jià)值主張。因此，品牌命名應(yīng)始終在品牌和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的背景下考慮，并與引人注目的品牌承諾或產(chǎn)品主張一起創(chuàng)建。如果品牌構(gòu)成品牌架構(gòu)的一部分，則應(yīng)考慮其他因素，例如對(duì)可擴(kuò)展性、背書(shū)或知識(shí)產(chǎn)權(quán)的任何要求。
品牌命名需要不同尋常的認(rèn)知、創(chuàng)意和法律技能的結(jié)合。為避免成為猜謎游戲，品牌命名需要經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的過(guò)程，該過(guò)程結(jié)合了戰(zhàn)略、語(yǔ)言、創(chuàng)意和法律專(zhuān)業(yè)知識(shí)。雖然新手有可能創(chuàng)造偉大的品牌名稱(chēng)，但通常情況下，結(jié)果是不可行的，因?yàn)橛腥讼鹊竭_(dá)了那里，并合法的占有了這個(gè)名稱(chēng)資源。因此，最快和風(fēng)險(xiǎn)最低的方法是與品牌命名專(zhuān)家合作，通過(guò)流程過(guò)濾掉不切實(shí)際的名稱(chēng)，排除障礙和風(fēng)險(xiǎn)。
有很多品牌命名的例子因?yàn)榘l(fā)布后出現(xiàn)的語(yǔ)言問(wèn)題而變得混亂。塔塔的寨卡城市汽車(chē)是在病毒肆虐的同時(shí)推出的，諾基亞的Lumia 手機(jī)在西班牙語(yǔ)中的意思是“妓女”，福特的 Pinto 在巴西不得不重新命名，因?yàn)樗囊馑际恰拔⑿〉哪行陨称鳌薄?/p>
發(fā)音也是關(guān)鍵， 不同的文字構(gòu)成、發(fā)音構(gòu)成就造就不同的感受和勢(shì)能。要巧妙的與品牌定位、氣質(zhì)風(fēng)格相符。
品牌名稱(chēng)的發(fā)音、語(yǔ)調(diào)、重音和節(jié)奏可以有意地喚起意義和特征，品牌命名專(zhuān)家可以將其調(diào)整為積極的效果。擬聲詞在某些情況下也有幫助。
一個(gè)詞的外觀和發(fā)音非常重要。尤其的高端的品牌英文命名，字體的“外觀”將直接激發(fā)品牌設(shè)計(jì)靈感。例如，帶有雙“o”的名稱(chēng)可能會(huì)引導(dǎo)設(shè)計(jì)師使用圓形字母形式的字體，或者為以硬輔音開(kāi)頭的單詞使用更清晰的字體。當(dāng)前取消元音名稱(chēng)的時(shí)尚也影響了品牌設(shè)計(jì) 。
正如亞里士多德所說(shuō)，“好的法律就是好的秩序”，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面尤其如此。一個(gè)成功的高端品牌名稱(chēng)是一種非常有價(jià)值的資產(chǎn)，但如果你不能保護(hù)它，它就沒(méi)有價(jià)值。更糟糕的是，如果您的新名稱(chēng)侵犯了另一方的權(quán)利，他們會(huì)阻止您使用這些名稱(chēng)，而侵權(quán)索賠會(huì)變得非常昂貴。
因此，在提交相關(guān)類(lèi)別和地區(qū)的商標(biāo)申請(qǐng)之前，將商標(biāo)檢索和建議與命名過(guò)程相結(jié)合以評(píng)估商業(yè)和法律風(fēng)險(xiǎn)至關(guān)重要。與商業(yè)上精明的商標(biāo)代理人或品牌命名專(zhuān)家合作是確保適當(dāng)保護(hù)和避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的唯一途徑。商標(biāo)篩查不是簡(jiǎn)單的查詢(xún)到?jīng)]有相同名字就可以。更有大量的相似商標(biāo)進(jìn)行錫細(xì)致判斷。要知道我國(guó)已有的商標(biāo)就已經(jīng)高達(dá)4000萬(wàn)件。并在以每年900多萬(wàn)件的速度急速增加。
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