探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
隨著國內(nèi)居民人均可支配收入不斷提高，戶外用品消費升級趨勢已，然顯現(xiàn)，消費者在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時，也愈發(fā)關(guān)注消費過程中所帶來的享受。除了核心戶外市場、體育戶外市場的發(fā)展，休閑戶外市場更是以房車旅游、房車露營、垂釣運動和水上休閑運動等方式豐富了居民健康、休閑、娛樂生活。 健康與運動等理念深入普及至大眾消費層面，種類豐富的戶外休閑活動愈發(fā)受到各年齡段人群的熱捧，為戶外用品行業(yè)發(fā)展的全面提速奠定了堅實的市場基礎(chǔ)。2019年以來，行業(yè)營收規(guī)模呈現(xiàn)上漲趨勢。2020年中國戶外用品行業(yè)營收規(guī)模達到1693.3億元，預(yù)計2025年將增長至2409.6億元。
越來越多的朋友在戶外用品市場創(chuàng)業(yè)成功，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的加持更造就了一個有一個財富神話。令人感興趣的是一個成功品牌的品牌是如何誕生的？ 探鳴看來除了優(yōu)秀的產(chǎn)品制造能力，巧妙的商業(yè)經(jīng)營，一個強勢的品牌名稱也必不可少。好名字讓你在商品競爭中脫穎而出，讓你得到消費者的更多關(guān)注，獲得情感與心理上的認同。
戶外露營裝備行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈較長，各環(huán)節(jié)發(fā)展差異較大。 戶外品牌商是整個產(chǎn)業(yè)里的下游企業(yè)，因為面向終端消費者， 最需要品牌建設(shè)。如何做呢？關(guān)系到品牌的經(jīng)營戰(zhàn)略，產(chǎn)品鏈的長短，市場的不同，創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)營理念或獨特技術(shù)特征等。
如果您經(jīng)營的是多個產(chǎn)品系列，建議您采用經(jīng)營理念、價值觀或自然特征事物來命名。
山，山是大地之子，是一種氣勢，一種仁愛，一種內(nèi)涵，一種力量，一種脊梁，也是一種希望和象征。山是大地之子,人是萬物之靈,做人當有山一樣的靈魂,山一樣的品格,山一樣的精神。也充滿自豪和自信。
戶外品牌以山為主題起名不在少數(shù)。
凱樂石Kailas 品牌名稱由“Mount Kailash”岡仁波齊峰而來， 它是一座精神和信仰之山，是不少于四種宗教(藏傳佛教、印度教、苯教以及古耆那教)教義里的世界中心。借喻表達品牌追求精神的自由，對神圣的敬仰和對生命終極意義的探索。
Muztaga品牌源于創(chuàng)業(yè)者對位于帕米爾高原慕士塔格峰（Muztagh Ata ）的崇拜而獲得啟發(fā)創(chuàng)立的。
Nanga ，日本戶外服飾裝備品牌,品牌名來自喜馬拉雅山的Nanga Parbat南迦帕爾巴特峰。
山乃自然之魂。掘塵土而成其血肉,聚砂石而成其筋骨,植草樹而成其華表。山乃大地之子。昂其首任憑風(fēng)吹雨打,勝閑庭信步,巋然不動;挺脊胸而無愧于天地,可忍辱負重,鐵肩擔(dān)道。
以山之名命名，可以很好的嫁接品牌文化，自然而然的為自己塑造了生動的品牌故事。
將品牌名稱形象化是一個高級的做法，寄情于物讓品牌更為生動鮮活，形成極強的傳播效果，更重要的是非常戶外運動、露營的特征性。
生物名稱與戶外裝備品牌的不斷碰撞，誕生出了眾多精彩的戶外品牌形象。史前的“始祖鳥 Arc'teryx”、“猛犸象 Mammut”都被賦予了新的內(nèi)涵，在戶外品牌這個大舞臺中，聚焦在鎂光燈下，熠熠生輝。
后來者也不甘寂寞，紛紛以“攀山鼠 Kl?ttermusen”[瑞典]、“土撥鼠 Marmot”[美國]之名緊追不舍。
國內(nèi)也不甘寂寞，2000年駱駝CAMEL應(yīng)運而生。
動物名稱不夠用了怎么辦？當然是想辦法，用動物元素來命名。如「狼爪 Jack Wolfskin」，也可以換說法如「龍鳥 SinTeryx」，不過有點拾人牙慧的味道了，不算高級。也可以價格定語修飾一下，如北山狼BSWolf。
有人說，露營是大人的過家家，讓你遺忘喧囂，重溫以前逝去的美妙了。平時藏起身的稚嫩，總要找個場所袒露來；在藍天白云下，做最美的夢；意義的人生，一半是家長里短，一半是湖海高山。無數(shù)人用自己的寓意描述戶外露營的感觸與意境。 戶外最初說的是接近探險的一種運動，隨著戶外的越來越普及，現(xiàn)在人們所說的戶外已經(jīng)成為一種生活方式，一種走出家門，接近自然的生活方式。 拋開房貸、車貸、工作壓力、復(fù)雜人際關(guān)系……， 生活的艱辛意義，去大自然尋找本真的自己。
因此用意境來為戶外品牌命名最大的好處就是可以讓自己走進消費者內(nèi)心，與之同心共鳴，形成品牌的擁躉和粉絲。另一個好處是品牌名稱具有極大的擴展性，便于產(chǎn)品鏈的拓寬甚至跨界。
覓樂(MILLET)
MILLET誕生于1921年在法國，創(chuàng)始人是Marc MILLET 先生和夫人。 在87年的歲月里，憑借卓越的產(chǎn)品設(shè)計和超強的產(chǎn)品功能，如今已躋身為全球戶外品牌的領(lǐng)軍行列。
可見英文品牌名稱并不不出彩，而中文譯名“覓樂”則有了巨大的價值與意境。讓品牌內(nèi)涵得以豐滿-“探覓山水之樂”，讓消費者一見傾心。
悠度Yodo
YODO，即YOU DO的縮寫，即“You Do Your Life!”這是YODO創(chuàng)始人Robinson William人生觀的精煉詮釋。 “生活由自己創(chuàng)造，忙碌悠閑應(yīng)該由自己掌控，用心活在當下，便會發(fā)現(xiàn)更多快樂！”
YODO中文名“悠度”,即悠然度假。這是對休閑、健康、自然、環(huán)保的美好野餐生活的倡導(dǎo)。
山扉（Sunnyfeel）
Sunnyfeel，英文：陽光普照的感覺。因為內(nèi)涵極具意境，描述了戶外運動的一個場景，陽光下的美好體驗和感受。音譯中文“山扉”，內(nèi)涵雖不至于乏味，但與英文之意境相差甚遠。
細細梳理下來發(fā)現(xiàn)，即使是國內(nèi)品牌，大多是先完成外文命名，再嘈創(chuàng)造中文，漢化后品牌名稱參差不齊，做的好一點的因勢嵌入一些行業(yè)元素。比如上文提到的山扉（Sunnyfeel）與悠度（Yodo）。
也有一些國際品牌進入中國，或是國人虛擬洋品牌進入國內(nèi)也面對著譯制和本土漢化的問題。如果以探鳴的標準做到上層的不多。
「諾詩蘭 Northland」與「思凱樂 Scaler」采用音譯中文名：平心而論，可能用意譯更佳，音譯反而失卻行業(yè)屬性的原始與硬朗感，對于品牌理念傳達更是沒有，內(nèi)涵泛泛。
The North Face，意譯為北面，有點毀譽參半。簡潔，有行業(yè)特征性（方位元素），只是在我們的傳統(tǒng)文化中北代表著權(quán)利，人臣侍君須北面而事，有點俯首稱臣的味道了。而存在的另一種漢化形式「樂斯菲斯」，就更乏善可陳，不知所云，又難以記憶了。
命名方法展示說道這里。文章有限不能一一分析，評判。在此提示一下，一個好的品牌名稱應(yīng)該是簡短且易于發(fā)音的，中文不超過3個字，英文在6-11個字母，3個音節(jié)以內(nèi)；具有鮮明的獨特性；傳達品牌價值或者行業(yè)特征性；具有情感，可以溝通消費者。
因為戶外裝備行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈非常長，您所塑造的戶外品牌名稱可以要在幾個商標類別里進行注冊。優(yōu)秀的起名很難，又要在多個類別無瑕疵的成功注冊就更需要過五關(guān)斬六將了。為您歸納了戶外品牌所涉及的商標分類如下：
戶外用品商標屬于第11類、18類、20類、21類、22類、25類。具體可注冊的類別和產(chǎn)品為如下：
11類【1101組】110041照明用提燈；110043白熾燈；110051手電筒；110333發(fā)光二極管（LED）照明器具；110130照明設(shè)備和裝置；LED燈；帳篷用燈等用品。
18類【1805組】180001登山杖；180001鐵頭登山杖；180015手杖；180016帶凳手杖；180140徒步杖；折疊手杖；涉水杖；步行杖等用品。
20類【2001組】200041家具；200050座椅；200070桌子；200102床；200051躺椅；200235凳子；200326非醫(yī)用充氣床；200202非醫(yī)用充氣床墊；露營家具；露營桌；野營用充氣床墊；戶外家具等用品。
21類【2101組】210145烤架（烹飪用具）；210145烤盤（烹飪用具）；210146烤架支架；210435燒烤夾；210438燒烤叉；210410家用一次性鋁箔容器；露營用烤架；燒烤鏟等用品。
21類【2105組】210144運動用飲水瓶；210319飲水玻璃杯；旅行用飲水瓶；保溫杯等用品。
22類【2202組】220043吊床；220071帳篷；220117遮蔽式露營袋；登山或野營用帳篷等用品。
25類【2501組】250045服裝；250087防水服；250094運動衫；250121夾克（服裝）；防水夾克；戶外防風(fēng)夾克等用品。
25類【2507組】250003鞋（腳上的穿著物）；250014靴；250132運動鞋；250141運動靴；C250017爬山鞋；登山鞋；登山靴等用品。
始祖鳥(ARC’TERYX)
老人頭（Norrona）
猛犸象(MAMMUT)
攀山鼠（KL?TTERMUSEN）
土撥鼠(MARMOT)
哈德威爾 (Mountain Hardwear)
沙樂華（SALEWA）
火柴棍（HAGL?FS）
北面/樂斯菲斯(THE NORTH FACE)
樂飛葉(LAFUMA)
覓樂(MILLET)
科?。↘OLON SPORT）
布萊亞克(BLACK YAK)
哥倫比亞(COLUMBIA)
艾高(AIGLE)
狼爪 （JACK WOLFSKIN）
探路者TOREAD
思凱樂
凱樂石KAILAS
駱駝Camel
奧索卡OZARK
牧高笛MobiGarden
KingCamp
悠度Yodo
北山狼BSWolf
棕櫚灘palmbeach
探鳴起名網(wǎng)-中國較大的商業(yè)起名公司，成立于上海，擁有一線命名策劃顧問團隊，提供專業(yè)科學(xué)的公司起名、品牌命名、商標起名、產(chǎn)品起名、企業(yè)取名服務(wù)，塑造強勢品牌基因。所有方案包注冊通過，包滿意！微信：i-named
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