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品牌命名是最大的戰(zhàn)略

有名，萬(wàn)物之始。

我們認(rèn)為品牌名是品牌經(jīng)營(yíng)的呈現(xiàn)，在沒(méi)有確定品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的情況下制定廣告語(yǔ)、品牌名稱(chēng)、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)都是戰(zhàn)術(shù)盲動(dòng)。

名字即戰(zhàn)略，即品牌命名締造品牌基因。先有詞語(yǔ)，后有產(chǎn)品。

傳達(dá)品類(lèi)特性、傳達(dá)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)理由或是抓住了客戶(hù)的情感，你的品牌命名就擁有了絕對(duì)的解釋權(quán)。

因?yàn)槟闼械臓I(yíng)銷(xiāo)成果要依靠名字來(lái)進(jìn)入顧客意識(shí)，只有牢牢地將購(gòu)買(mǎi)理由與產(chǎn)品畫(huà)上等號(hào)，并不斷地強(qiáng)化推廣傳播，將品牌命名積累成為品牌資產(chǎn)，才能夠長(zhǎng)久地占據(jù)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位，成就領(lǐng)導(dǎo)者。

從這個(gè)層面來(lái)看，是定位，是資產(chǎn)，命名是權(quán)力，也是贏得競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略武器。

戰(zhàn)略品牌命名三大核心要素

1、好名字本質(zhì)上是說(shuō)動(dòng)消費(fèi)者，而不是說(shuō)清我們的產(chǎn)品到底是什么? 產(chǎn)品經(jīng)理可能也很難答上來(lái)，因?yàn)樗J(rèn)為怎么說(shuō)都不夠準(zhǔn)確。另外，從外部視角來(lái)看，對(duì)于消費(fèi)者角度而言，我不需要知道你是什么，我需要的是你的品牌能夠?yàn)槲姨峁┙鉀Q方案和服務(wù)。

因此，好的名字不用說(shuō)清，也不用說(shuō)服，而是說(shuō)動(dòng)，直截了當(dāng)幫助消費(fèi)者做選擇，要求行動(dòng)。

舉個(gè)命名案例:

微信，作為Web2.0時(shí)代標(biāo)志性產(chǎn)品，“微” 字頭很符合Web2.0時(shí)代小而精的特質(zhì)。另外，最重要的一點(diǎn)，微信誕生時(shí)微博正火的一塌糊涂，騰訊取名“微信”，更容易讓用戶(hù)覺(jué)的它與“微博”一樣將會(huì)成為下一個(gè)趨勢(shì)、下一個(gè)爆點(diǎn)，人們一提微博就容易聯(lián)想到微信，盡管它們并非完全同類(lèi)。當(dāng)然，“信” 即信息、短信之意。

2、好名字是對(duì)消費(fèi)者的召喚，是購(gòu)買(mǎi)指令好名字不在于長(zhǎng)短，而在于你有沒(méi)有召喚。命名即是召喚，命名的召喚也是一種購(gòu)買(mǎi)指令，通過(guò)指令喚醒、激發(fā)或改變消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

舉個(gè)命名案例:

比如說(shuō)“淘寶”，這個(gè)名字就具有很強(qiáng)的召喚性與指令性，想要淘到好東西，大家首先

就會(huì)想到要來(lái)淘寶。

3、好名字是扣動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的板機(jī)。很多時(shí)候消費(fèi)者不需要看到那么多，更不會(huì)是一一會(huì)意了你的全系列的、鋪陳式的賣(mài)點(diǎn)表達(dá)。大多數(shù)時(shí)候，只要品牌名字表達(dá)的這個(gè)點(diǎn)能扣動(dòng)消費(fèi)者情緒的扳機(jī)，就能夠產(chǎn)生轉(zhuǎn)化和購(gòu)買(mǎi)。

舉個(gè)命名案例:

“餓了么”，這個(gè)名字就具有很強(qiáng)的召喚性與情景感，一下子讓你頓感餓意襲來(lái)，馬上干飯!

好名字根植于策略，而非天馬行空，如果您對(duì)品牌名字怎么取依舊無(wú)從下手或者有更高要求，您可以信賴(lài)我們-探鳴起名網(wǎng)，擁有中國(guó)前沿的品牌策劃師與命名師團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行過(guò)數(shù)千次的公司取名與品牌取名經(jīng)驗(yàn)，為您締造強(qiáng)勢(shì)品牌基因，高能高效。微信：i-named

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