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一款新產品的成功與否，很大程度上取決于其命名。一個好的產品名稱既能傳達產品的特點，又能吸引消費者的注意力。因此，新產品命名成為了企業(yè)研發(fā)過程中不可或缺的一環(huán)。本文將從科學與藝術的角度，探討新產品命名的重要性、原則和方法。

一、好的新產品命名有什么優(yōu)勢

您花費了幾周、幾個月甚至幾年的時間來完善理想的產品。但如何確保它在市場上取得成功？最重要的事情之一是設計一個引人注目的名字。優(yōu)秀的產品名稱具有幾個關鍵優(yōu)勢，包括：

簡化產品銷售

推廣您的產品

提高品牌知名度

正確命名至關重要：根據(jù)麥肯錫的一項研究，50% 的產品發(fā)布未能實現(xiàn)業(yè)務目標。然而，有些事情可以幫助提高你的機會。在與《哈佛商業(yè)評論》的討論中，朱莉·施奈德和朱莉·霍爾發(fā)現(xiàn)，公司之所以失敗，是因為他們推遲了產品發(fā)布所需的許多關鍵營銷工作。這項工作的一部分包括想出一個好名字。

面對如此重要的決定，僅憑直覺是不夠的。進入產品命名研究。

就像聽起來一樣，名稱研究有助于確定公司、產品或服務的最佳名稱。通過與消費者篩選和測試您的名字，您可以更加確信自己選擇了理想的候選人。事實上，《消費者心理學雜志》的一項研究表明，為產品命名的消費者更有可能購買或考慮它們。

二、新產品命名的方法與思路

目標市場分析：在命名前，首先要對目標市場進行深入的分析，了解消費者的需求和喜好。如針對年輕消費者，可以采用時尚、活力的命名方式。

品牌基因挖掘：深入挖掘品牌基因，包括品牌歷史、企業(yè)文化、產品特點等，為產品命名提供依據(jù)。

創(chuàng)意發(fā)散：通過對產品特點、市場定位、競爭對手等方面的分析，進行創(chuàng)意發(fā)散，形成多個命名方案。

篩選和優(yōu)化：對創(chuàng)意命名方案進行篩選和優(yōu)化，確保名稱符合產品特點、市場定位和消費者需求。

測試與修改：在最終確定產品名稱前，可以進行小范圍的市場測試，收集消費者和市場的反饋，根據(jù)反饋進行修改。

三、新產品命名的原則和要求

你認為的好名字實際上可能是失敗的，并且有幾個命名陷阱需要警惕。您的最終名字候選人應通過以下測試：

容易記住。您的產品名稱不應過于復雜。您希望您的消費者能夠輕松回憶起您的產品是什么。

難忘。獲得關注是一項重大挑戰(zhàn)。一個令人難忘的產品名稱將幫助您突破喧囂。

積極的聯(lián)想。積極的關聯(lián)很重要。早期，零售巨頭亞馬遜有一個不同的名字：Cadabra。當杰夫·貝索斯的律師指出你很容易誤聽“尸體”時，貝索斯將名字改為亞馬遜。

易于發(fā)音。如果一個名字很難發(fā)音，消費者很可能會完全拒絕該產品并選擇替代品。發(fā)音也會產生全球影響。例如，Lever Brothers 將清潔品牌 Jif 重新命名為 Cif，純粹是因為“c”在其他語言中更容易發(fā)音。此舉還簡化了全球營銷和生產工作。

容易明白。容易理解的產品名稱更容易吸引消費者購買。

國際觀眾。如果你是一家國際公司，你應該考慮一個名字如何與不同的受眾產生共鳴。1960 年代，雪佛蘭并未考慮到其一款車型 Nova 的名字在西班牙語中直譯為“不走”。

四、新產品命名是在哪個階段出現(xiàn)的？

新產品命名通常在產品研發(fā)階段的后期出現(xiàn)，具體來說，是在產品設計、功能、特性等都已經確定之后。在這個階段，企業(yè)會對市場上類似產品進行調研，分析競爭對手的產品命名方式，并結合自己產品的特點和市場定位，進行新產品的命名。新產品的命名需要能夠突出產品的特性，同時也要易于傳播和記憶，能夠在消費者心中留下深刻的印象。

新產品命名是科學與藝術的完美結合。一個好的產品名稱能夠傳達產品特性、吸引消費者注意力、塑造品牌形象和區(qū)別競爭對手。在命名過程中，企業(yè)應遵循簡潔明了、富有創(chuàng)意、關聯(lián)性等原則，采用科學的方法進行創(chuàng)意發(fā)散和優(yōu)化。同時，充分考慮市場和消費者需求，確保產品名稱能夠適應市場發(fā)展。通過精準的命名，為企業(yè)的新產品打開市場奠定基礎。

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