憑借十幾年來領(lǐng)導(dǎo)一家起名公司的豐富經(jīng)驗(yàn)，在一場品牌營銷論壇聚會(huì)中文丁討論了當(dāng)前商業(yè)起名的趨勢、成功命名的秘訣，以及一些常見的命名問題。這里跟大家做一些分享：
為什么選擇正確的商業(yè)起名對一個(gè)企業(yè)來說如此重要？
好名字是一個(gè)偉大品牌的基礎(chǔ)。這是人們看到（或聽到）的第一件事-通常會(huì)給消費(fèi)者留下產(chǎn)品的第一印象。在公司名稱的情況下，它也可以做雙倍的工作，為品牌定下基調(diào)（想想：微軟vs.谷歌），甚至建立一個(gè)總體的理念或前提。最后，品牌必須能夠隨著時(shí)代和商業(yè)戰(zhàn)略的變化而變化。公司有點(diǎn)像人，不斷成長和發(fā)展。
在商業(yè)起名方面有哪些趨勢？有沒有一個(gè)命名趨勢，你有非常強(qiáng)烈的感覺？
如今，實(shí)詞名稱，尤其是直白的名詞，是非常受歡迎的。想想Nest，一個(gè)標(biāo)志性的名字，它快速地向家發(fā)出信號；Flow，一個(gè)任務(wù)管理工具；小兔，一個(gè)社區(qū)買菜的連鎖公司。這些名字讓我們想起了像Word（微軟的文字處理器）這樣的老名字，因?yàn)樗鼈兊恼\實(shí)和清晰，可以輕松的向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)品牌的價(jià)值主張。
我們看到的第二個(gè)商業(yè)起名趨勢，特別是在零售和餐廳領(lǐng)域，是由兩個(gè)詞構(gòu)成的名稱，使用了與號（例如，“sleep&smile”棲樂，一家兒童床上用品公司，或Market&spurce，一個(gè)專有的縫合修復(fù)品牌）。這些名稱之所以受歡迎，是因?yàn)樗鼈冊试S無限的組合，而且在日益擁擠的市場中，它們更容易注冊商標(biāo)。（事實(shí)上，這一趨勢非常火爆，流行語在我們博客上的一篇文章中解構(gòu)了它的許多部分。）
至于探鳴自己的團(tuán)隊(duì)，我們通常會(huì)避免根據(jù)趨勢品牌命名。但最重要的是，我們要建立一個(gè)與客戶的定位保持一致的商業(yè)起名，我們要對市場空間和目標(biāo)受眾有深入的了解，并最終在這些因素的作用下，走向成功的品牌。
你認(rèn)為商業(yè)起名方面最大的錯(cuò)誤是什么？有沒有常見的誤區(qū)？
我們在公司做看到的最大錯(cuò)誤可能是，公司選擇的名字過于有限或狹窄，或者無法解釋增長。一個(gè)著名的例子是滴滴專車，描述性的品牌命名，具有超強(qiáng)傳播力的同時(shí)，也限制了滴滴向外賣配送業(yè)務(wù)的發(fā)展，最終沒有異軍突起而銷聲匿跡。支付寶，余額寶，花唄，讓一些人無所適從，因?yàn)橹Ц秾毜钠鹈婚_始就局限了其使命。
在商業(yè)起名過程中，我們還看到了其他一些錯(cuò)誤。其中包括
沒有創(chuàng)建足夠的候選名稱來成功地進(jìn)行必要的篩選：商標(biāo)許可、語言檢查、域名可用性、人的主觀能動(dòng)性等（大型的命名項(xiàng)目中，探鳴通常創(chuàng)建200個(gè)以上的名稱）
商業(yè)起名-錯(cuò)誤的權(quán)威。
讓那些沒有參與命名過程的人來決斷候選名字。通常，這些人不會(huì)“懂得”戰(zhàn)略目標(biāo)，其實(shí)更應(yīng)該聽取專業(yè)人士的意見來輔助完成這一重要決定 。
如果您對商業(yè)起名依然無所適從，您可以依賴我們-探鳴品牌起名公司，成立于上海，擁有資深品牌策劃師與命名師，平均行業(yè)經(jīng)驗(yàn)9年，為中國240個(gè)省級市和18個(gè)地區(qū)進(jìn)行過數(shù)千次的公司與品牌取名（微信：i-named），高能高效，免費(fèi)咨詢。
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